Нейромаркетинг та інвестиції в сучасне мистецтво.

Сучасне мистецтво стає предметом багатьох дискусій та спекуляцій. В минулому поклоніння класичним шедеврам. Сучасне суспільсто переоцінює естетичні цінності віддаючи перевагу новим емоційним потрясінням та ідеям. Комерційне визнання, рекорди продаж витворів сучасних митців, шокуючі новини з арт-ринку інтригують необізнаних. Сучасне мистецтво стає масовим надбанням, предметом ринкових відносин, де гроші іноді стають важливішими за мистецтво...

Захоплююча гра для економістів, та пристрасть для колекціонерів,- арт-індустрія стрімко росте, збагачуючи креативні та перформативні індустрії.

У чому ж феномен сучасного мистецтва? Як його розуміти? Чи можливі “ефективні інвестиції” на арт-ринку? Що керує поведінкою людей та їх вподобаннями? Нейромаркениг та нейроестетика пропонують свої висновки та відкриття.

Ключові питання

·Феноменологія сучасного мистецтва – нейроестетика.

·Закони нейроестетики, як вони діють сьогодні.

· Сучасне мистецтво-мутація сприйняття прекрасного.

·Арт-ринок і інвестиції в мистецтво.

·Нейромаркетингові прийоми та дослідження у галузі мистецтва.

·Феноменологія сучасного коллекціонування. Як розуміти сучасне мистецтво.

Відвідувачі лекції отримають розуміння:

·формування ринкової вартості на предмети мистецтва;

·поширеної на арт-ринку класифікації предметів мистецтва;

·факторів, що впливають на визнання митців, та їх популярність;

·підходів до колекціонування та інвестицій в мистецтво;

·що таке нейроестетика, основні закономірності і закони;

·що таке нейромаркетинг, та його можливості для оцінки предметів мистецтва;

·базова перцепційна модель;

·роль емоцій в процесі прийняття рішень;

·як проходять нейромаркетингові дослідження;

·практичні аспекти застосування нейромаркетингу.

Цільова аудиторія:

Топменеджмент та власники компаній, фахівці з маркетингу, галеристи та артдилери, діячі мистецтва та громадські лідери.

Спікери:

ШЕВЧУК ПАВЛО Консультант практик. Нейромаркетолог.

Досвід управління маркетингом 17 років. Вивів на ринок цілий ряд успішних брендів, з яких найбільш відомі «Живчик», мінеральна вода «Прозора», пиво «Hike».

Розробляв і впроваджував маркетингову стратегію для ТМ. «Inkerman», «Гавріліскі курчата», «Клуб сиру», «Оболонь» і багатьох інших. Скрізь досягав позитивних результатів. Працював на різних ринках FMCG, консультував банківський сектор, громадське харчування, соціальні проекти, IT, рекламну індустрію. Ключові компетенції - стратегічний маркетинг, розробка продукту, комунікація та просування, інновації у виробництві та маркетингу. Викладав в рамках програми MBA в MIM. Має нагороди за реалізовані проекти - Золотий пропелер, Чорний пояс ДМ, ЕФФЕ.

НАТАЛІЯ ШПИТКОВСЬКА Експерт з інвестицій в мистецтво, співзасновник Artcult Foundation, Директор міжнародних проектів Інституту проблем Сучасного Мистецтва Національної Академії Мистецтв України, куратор, арт-менджер і консультант.

Реалізувала більше 50 виставкових проектів в Україні і за кордоном, серед яких виставки в Вашингтоні і Нью Йорку та локальні проекти за участі визнаних міжнародних митців та кураторів. Співпрацює з ведучими аукціонними домами та галереями світу. Оглядач міжнародних арт-подій (бієнале, арт-ярмарок, виставок та аукціонів), експерт з міжнародного арт-ринку, консультує колекціонерів в Україні і за кордоном.